10 Gen Incrementare la brand awareness con una storia di brand
Incrementare la brand awareness con una storia di brand
Come aumentare la brand awareness del tuo marchio?
Non esiste maggiore forza su questo pianeta di una storia, e questa regola vale anche nel marketing. Per questo è fondamentale dotare il tuo marchio di una storia di brand.
Quando un prodotto diventa parte di un racconto acquisisce un valore in cui le persone si identificano: per questo lo storytelling è uno strumento così persuasivo (ne avevamo parlato in maniera approfondita qui).
Il prodotto, oltre a possedere un valore materiale, viene infatti ad acquisire un valore immateriale, legato alle emozioni che trasmette e a ciò che rappresenta. Senza contare che tutto ciò che suscita un’emozione viene ricordato più facilmente.
In ogni strategia di brand awareness che si rispetti è fondamentale tenere in considerazione il potere che il racconto ha di unire le persone attorno a qualcosa in cui si identificano, per comunanza di valori, passioni e interessi.
Vediamo allora un esempio di come è possibile utilizzare una storia per aumentare la brand awareness di un marchio e potenziarne il capitale narrativo.
Ande: raccontare una storia per aumentare la brand awareness
Abbiamo avuto il piacere di occuparci del digital marketing per Ande, marchio di abbigliamento, calzature e accessori per l’outdoor con sede a Lecco. Uno degli obiettivi dell’azienda, quando ha deciso di affidare la gestione della propria comunicazione a noi, era quello di accrescere la brand awareness sul territorio del Nord Italia e possibilmente oltre.
Il marchio era infatti abbastanza conosciuto nel territorio lecchese e in Valtellina, ma non aveva un’identità precisa e definita, con il rischio che il potenziale cliente lo confondesse tra i tanti marchi outdoor della concorrenza.
In occasione del 45esimo dalla fondazione dell’azienda abbiamo dunque pensato di festeggiare la ricorrenza in un modo speciale, raccontando la storia del marchio, con le parole del suo fondatore, Aldo Anghileri.
Una storia di famiglia
Ande è una storia di famiglia e di amicizia, che prima non era mai stata raccontata adeguatamente. Fondata nel 1978 dagli amici Aldo Anghileri e Fabrizio Dell’Oro, l’azienda si propone sin da subito come marchio di abbigliamento, calzature e accessori per avvicinare le persone alla montagna, la grande passione dei due fondatori.
La gestione dell’azienda, che negli anni cresce, continua ad essere seguita dalla famiglia di Aldo, in particolare dai suoi figli, come Aldo grandi appassionati di montagna.
Abbiamo quindi pensato di realizzare una serie di quattro puntate per YouTube per raccontare la storia del marchio: un’intervista al fondatore, alternata a immagini d’archivio, per trattare le origini e i valori del brand, dall’importanza dell’equilibrio nella vita come in montagna ai momenti difficili nella gestione del business e nella vita privata di Aldo. Il titolo Dàs a Trà deriva da un’espressione in dialetto lecchese che Aldo ripete spesso: significa “darsi retta” e allude all’importanza di seguire le proprie inclinazioni.
Una serie YouTube in quattro episodi
La serie è stata anticipata da un trailer sui social ed è stata pubblicata in quattro episodi (Aldo, Origine, Visione, Equilibrio) tra dicembre e gennaio 2023/2024. Ciascuna puntata, pubblicata di sabato mattina, era poi rilanciata anche sui canali social del marchio con brevi video che anticipavano i contenuti della puntata.
Che cosa abbiamo ottenuto con Dàs a Trà? Abbiamo dato un volto umano all’azienda, dotandola di una storia di brand che suscita emozioni. Abbiamo permesso alle persone appassionate di montagna di identificarsi nei racconti di Aldo e dunque di sentire Ande più vicina ai loro valori ed interessi. Il racconto ha dotato il marchio di una nuova personalità, aumentando le probabilità che le persone, quando necessitano un prodotto per l’outdoor, si ricordino di Ande.
Tutte le aziende hanno una storia da raccontare: la passione, l’impegno, la fatica, i sacrifici, le crisi superate. Anche le piccole realtà possono essere raccontate in maniera efficace e intelligente.
Anche tu hai una storia da raccontare? Anche tu vuoi migliorare la tua brand awareness?
Contattaci e troveremo insieme la soluzione più adatta ai tuoi obiettivi!
Design - UI/UX
Ti aiutiamo a rendere la tua identità aziendale unica e memorabile, per aiutarti ad attirare la tua audience attraverso un’immagine attraente ed emotiva
Read More
WEB DEVELOP
Sviluppiamo i nostri siti con funzionalità dedicate per ogni cliente, in base agli obbiettivi, alle aspettative e al relativo pubblico
Read More
VIDEO / 3D ANIMATION
Il video ha la capacità di attrarre il visitatore e di riuscire a stimolare una maggiore concentrazione e interesse verso i contenuti
Read More
MARKETING
Accompagniamo i nostri clienti nella strutturazione di campagne mirate, partendo della scelta dei giusti canali e contenuti
Read MoreHAI UN’IDEA O UN PROGETTO PER LA TESTA?
CHIEDICI E SAREMO LIETI DI MOSTRARTI COSA
POSSIAMO FARE PER TE E LA TUA AZIENDA
Contattaci senza impegno per richiedere un preventivo o un’analisi preliminare sul progetto che vuoi realizzare.
Siamo a tua disposizione per creare soluzioni digitali ad hoc e costruire una strategia di marketing funzionale.
HAI UN’IDEA O UN PROGETTO PER LA TESTA?
CHIEDICI E SAREMO LIETI DI MOSTRARTI COSA POSSIAMO FARE PER TE E LA TUA AZIENDA
Contattaci senza impegno per richiedere un preventivo o un’analisi preliminare sul progetto che vuoi realizzare. Siamo a tua disposizione per creare soluzioni digitali ad hoc e costruire una strategia di marketing funzionale.
